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恺英游戏刘建俊:《全民奇迹MU》制胜之招 左手IP,右手策略
2016-08-01 13:36:05   来源:九亿游戏网   评论:0 点击:

上半年,恺英网络移动游戏《全民奇迹MU》实现总流水17亿的佳绩,IP效应持续发酵。但在IP的背后,恺英独到的市场眼光与营销策略才是制胜之本
上半年,恺英网络移动游戏《全民奇迹MU》实现总流水17亿的佳绩,IP效应持续发酵。但在IP的背后,恺英独到的市场眼光与营销策略才是制胜之本。今天我们采访了恺英游戏市场中心总经理刘建俊先生,访谈中刘总就目前的IP生态环境进行分析,并对恺英游戏的产品发行策略进行解读。

问:感谢刘总接受我们的专访,在接下来的几天,各厂商将陆续公布自己的年度产品布局,今年下半年恺英网络将会重点推出哪几款游戏,能否给我们简单介绍一下?

刘建俊:在下半年, 恺英游戏还是坚持页游、手游这两条线并重:

1、在手游方面,我们将继续把S级产品 《全名奇迹MU》做大、做深。同时还将推出一款军事题材3D手游《雷霆海战》,从目前测试的反馈来看,核心玩家对这款产品的认可度非常高,针对这款产品,我们将推进一系列的线下电竞比赛、及VR方面的延伸。

2、关于页游方面,和其他游戏产品一样,我们针对的主要是IP产品,能给大家透露的就主要是两种IP,一种是二次元IP,另外一种是经典大IP产品。

问:针对今年的重点产品,恺英游戏有何市场推广策略?

刘建俊:今年的恺英游戏的重点手游有两款,一款是提到的《全名奇迹MU》,另外一款就是即将发布的《雷霆海战》。

针对《全名奇迹MU》,在运营上,我们做足长线。游戏每个月有一个小版本的更新,半年一次大版本更新,而且年内将有一个新职业的推出计划,这个版本也会给玩家一个新的尝试,以此给玩家带来更多的游戏体验与玩法。

在户外推广上,我们注重对玩家反馈的收集,有一对一的客服,收集核心玩家的反馈并做出回应。同时我们注重玩家概念,比如打出“向某某玩家致敬”的宣称口号,或者是在直播内容上注重玩家的露出和身份的外放。同时在今年的奥运会期间,将结合奥运会的一些热点,将奥运的休闲玩法带入给玩家。

对于新产品《雷霆海战》,它注重的是玩法,结合产品资深的特点,我们将会把电竞、VR做一个合理的切入。

问:手游新规之下,如何提高产品的品牌价值以形成公司的独特竞争优势?

刘建俊:这个其实对整个行业都有影响。开始对行业来说是阵痛,但是能够让行业更规范,让行业走的更远。所有产业都会经过一个野蛮生长期然后到一个收口期,然后到一个正常的运营期,所以跟着规则走还是要优先考虑的。在此基础上,对于我们来说是有后续优势的。虽然开始有些繁杂和不适应,但这个影响是短暂的,它背后的影响可能会推动游戏往更好的方向发展,就像当年的防沉迷,现在也是达到了一个很和谐的状态。

问:在手游新政的影响下,对IP改编有影响吗?

刘建俊:多多少少都是有一些影响的,但是手游新规更多强调的是游戏的资质问题,这就是为什么我们要选择大IP、认可度较高的IP的原因。一方面有助于产品的推出,另一方面有助于在符合法规前提下更快的审核通过。

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